Culture pub - Le sexe des jouets
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Culture pub - Le sexe des jouets
Une émission de Culture Pub sur les pubs de jouets de Noël. Toujours aussi sexistes...
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Re: Culture pub - Le sexe des jouets
Ben moi je vois que ma soeur, qui baigne pourtant pas dans le sexisme dans la famille, m'a demandé "des jouets de fille" pour ma nièce pour ce noël... Ca m'a déprimé un peu ...
La liberté ne se donne pas, elle se prend ;)
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Re: Culture pub - Le sexe des jouets
Un article récent là-dessus sur le site du magazine Sciences humaines :
Jouets : Des catalogues plus que jamais en rose et bleu
Xavier Molénat
Publié le 19/12/2011
Univers de garçon, univers de fille : dans les catalogues de jouets, la mise en scène des différences de genre n’a cessé de s’accroître et de se sophistiquer depuis trente ans.
Difficile d’y échapper en cette période de Noël : les catalogues de jouets envahissent les boîtes aux lettres et les halls des magasins. Pour guider enfants et adultes dans leur choix, le rubriquage se révèle la plupart du temps peu original, avec notamment de belles pages d’un bleu profond pour présenter les jouets destinés aux garçons, de belles pages d’un doux rose pâle pour présenter « l’univers des filles »… Une telle division peut sembler naturelle ou agacer, elle semble en tout cas semble être devenu une règle dans le commerce.
Une distinction omniprésente
Mais en a-t-il toujours été ainsi ? Doctorante et ATER à l’université de Nanterre, la sociologue Mona Zegai, qui mène actuellement une recherche sur les discours dans le monde du jouet et leur transformation, montre contre toute attente que la généralisation des catégories « garçons » et « filles » est relativement récente, puisqu’elle remontrait seulement au début des années 1990. Avant 1992, en effet, on retrouve quelques exemples de division sexuée, mais ce sont essentiellement des catégories fondées sur l’âge, le type de jouet ou l’activité qu’ils permettent, qui sont alors utilisées : poupées, voitures, construction, lecture... A l’inverse, l’analyse des catalogues de Noël édités par Auchan, Carrefour ou encore la Grande récré entre 2005 et 2007 révèle que les pages filles/garçons représentent en moyenne un tiers des pages. N’échappent à leur emprise que les « jouets 1er âge » (âge donc supposé neutre), les jeux de société, les loisirs (DVD, jeux vidéo) ou les cycles, par exemple. Ce ne sont donc pas (ou pas seulement) les jouets qui confortent les clivages de genre, c’est aussi la façon dont ils sont présentés.
Couleurs, typographie, argumentaires : la mise en scène des différences
M. Zegai montre par ailleurs que le changement n’est pas seulement quantitatif : tout, dans la sophistication progressive de la mise en scène des catalogues, construit des univers de jeux filles/garçons de plus en plus fortement différenciés. Ainsi des codes couleurs : la dichotomie Bleu-garçon / Rose-fille s’est imposée avec une telle force qu’on peine à imaginer une image sur fond rose d’un petit garçon jouant avec son atelier de bricolage. On la trouve pourtant dans catalogue Toys’R’Us de 1993 ! Le renforcement des différences de genre passe également par les photos d’enfants en situation (garçons jouant à la voiture, fillettes tenant un poupon dans leurs bras), qui se multiplie au cours des années. En 1988, le catalogue Carrefour comporte par exemple 8 photos de garçons seuls et 2 de filles seules. En 2010, on en trouve respectivement 29 et 8 (l’activité ludique serait-elle plus masculine ? Ou bien les garçons sont-ils considérés comme des enfants « génériques » ?).
Autre élément de différenciation : les polices de caractère, qui évoquent pour les garçons vitesse et technique (utilisation d’italique et de typographies type « machine à écrire »), et pour les filles amour et douceur (polices arrondies, cœurs à la place des points sur les i…). M Zegai remarque enfin que les argumentaires de vente sont de plus en plus élaborées : minimalistes dans les années 1980 (« Poupée chiffon "Brigitte", 50 cm, suce son pouce »), ils impliquent désormais « des techniques discursives commerciales basées sur la mise en scène de l’activité ludique et l’implication du lecteur » (« Poupée Charlotte et Livre Interactif : Avec son livre interactif de 20 pages, cette grande poupée chiffon parfumée de 40 cm parle, chante et joue avec toi à 8 activités vraiment sympas ! Piles incluses. »). L’occasion, là encore, de renforcer l’attribution du jouet à l’un des deux sexes (« Mon détecteur de secrets : Un jeu réservé aux filles avec détecteur de secrets qui révèlera qui est honnête ou menteuse. »). Une stratégie que l’on retrouve même, paradoxalement, dans les quelques catalogues qui ne proposent pas de catégorisation garçons et filles, à l’instar d’Oxybulle qui, cette année, présente par exemple un tapis de jeux comme « un vrai rêve de petit garçon » http://www.eveiletjeux.com/produit-8011 ... -route.htm.
Reflet ou exacerbation de la réalité ?
Comment alors expliquer ce renforcement des stéréotypes de genre ? L’interview d’un cadre de La Grande récré par M. Zegai semble indiquer que, du point de vue des professionnels, la société reste largement inégalitaire (« Même si beaucoup de gens vous disent qu’on est sur une égalité entre l'homme et la femme (…) la réalité du foyer elle est tout autre, c'est la maman qui fait le ménage, c'est la maman qui fait les courses, c'est la maman qui fait à manger, et le papa lui il glande devant la télé, c'est caricatural mais c'est un petit peu ça »), que les enfants fonctionnent largement à l’imitation du parent du même sexe, et que les fabricants ne peuvent que s’adapter à cet état de fait : « « le jouet c'est le reflet de la société, donc le jouet il avance en même temps que la société elle avance ».
Cependant, souligne la sociologue, les catalogues reflètent moins la réalité qu’ils ne l’exacerbent, malgré l’insistance sur le caractère réaliste des jouets présentés (le poupon « pleure de vraies larmes », l’aspirateur « aspire vraiment », on peut « faire ses courses comme dans un vrai supermarché », utiliser « une pelleteuse plus vraie que nature »…) . Aussi faible soit-il dans la « vraie vie » le travail domestique masculin, n’est, par exemple, quasiment jamais mis en scène, hormis quelques évocations du bricolage et, très ponctuellement, de la cuisine. De même, les activités féminines se restreignent presque exclusivement à la sphère domestique. Et quand des activités professionnelles sont présentées, ce ne sont que des métiers « ultra-sexués » : infirmière ou mannequin pour les filles, pompier ou ouvrier pour les garçons. Resterait désormais à comprendre pourquoi cette catégorisation et ses stéréotypes se sont renforcés dans le monde du jouet, alors qu’ils font l’objet de remises en cause de plus en plus nombreuses dans la société.
A lire :
Mona Zegai, « Trente ans de catalogues de jouets : mouvances et permanences des catégories de genre », in Actes du colloque Enfance et cultures : regards des sciences humaines et sociales, Sylvie Octobre et Régine Sirota (dir), [en ligne] http://www.enfanceetcultures.culture.go ... /zegai.pdf Paris, 2010.
Mona Zegai, « La mise en scène de la différence des sexes dans les jouets et leurs espaces de commercialisation », Les cahiers du genre, n°49, 2010
http://www.cairn.info/resume.php?ID_ART ... E_049_0035
Mona Zegai, « La fabrique du genre à travers le jouet », Chantiers politiques, n° 6, 2008
http://monille.free.fr/Mona%20Zegai%20% ... 202008.pdf
Sur le même sujet, dans SH :
http://www.scienceshumaines.com/des-jou ... _4293.html
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Re: Culture pub - Le sexe des jouets
Merci pour cet article Ascagne.
Je trouve ce sexisme affligeant. Le comble étant, à mon sens, le chariot de ménage complet, type nettoyage industriel... Pour fille, bien évidemment.
Question stéréotype, on n'est pas sorti d'affaire...
Je trouve ce sexisme affligeant. Le comble étant, à mon sens, le chariot de ménage complet, type nettoyage industriel... Pour fille, bien évidemment.
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Re: Culture pub - Le sexe des jouets
J'ai redécouvert les catalogues de jouets avec la naissance de mon fils. Je suis atterrée à chaque fois que j'en ouvre un. Atterrée et sacrément énervée d'ailleurs
- Steph
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Re: Culture pub - Le sexe des jouets
Je relance le sujet. Je peux vous dire que c'est extrêmement difficile d'échapper à ces stéréotypes, même quand on est averti. On a offert des poupons à ma fille pour noël (la famille de son père):que faire? Je ne vais pas les lui enlever...A la crèche, la première chose qu'on lui demandait c'était si elle voulait jouer à la dinette ou à la coiffeuse. La littérature des petits est pourrie de stéréotypes, j'ai vraiment l'impression que le phénomène est bien pire que quand j'étais môme. Il faut chercher pour trouver les livres adéquats.
Enfin, demeure toute la pression sociale. Mercredi dernier je recevais un enfant de trois ans et des poussières (quelques mois de plus que ma fille), plein de stéréotypes. Il a d'abord refusé de s'installer sur le réhausseur de ma fille prétextant que c'était pour les filles (violet et vert! sic!) Puis à table, conflit:ma fille boit dans une timbale "buzz l'éclair" et elle en a aussi une Hello Kitty (pareil, vêtements et accessoires en supermarché, même les sans marque c'est "hello kitty" et "spiderman"...et rien de neutre...). Diplomatiquement, je n'ai pas proposé la "hello kitty" au gamin (je saturais avec lui...) mais je lui ai proposé une timbale verte classique. Il n'en a pas voulu, a fait un caprice pour prendre la timbale de ma fille qui conciliante s'est retrouvée avec une timbale "hello kitty"(et c'est vrai qu'on donne la priorité aux invités...difficile que lui inculquer, la politesse ou de mordre cet insolent gamin pour ne pas se laisser faire) Vous me direz, j'aurais du donner des coups de pieds aux fesses au mouflet dès le départ, mais je n'ai pas osé car c'était la première fois que je le gardais (et la dernière!) et que j'ai été surprise par son "caractère"(je passe les détails, mais il ne me connait pas et c'est du genre je vais dans toutes les pièces de la maison et j'ouvre tout, je donne des ordres, etc...) Bref, j'avoue ne pas avoir assuré à ce niveau là.
Autre souci, j'ai moyennement envie d'inciter ma fille à jouer avec des GIJane (ce serait pareil avec un garçon) non plus, même si je contrebalance un peu en lui achetant des jouer neutres, éducatifs, voire (scandale!) des voitures! Bref, je suis perdue! Quelqu'un peut)il m'aider? Je suis un mauvais parent!!!!!
Par contre, cette différence sexuée me parait bien plus ancienne: déjà le catalogue de la redoute ou des trois suisses avait ses pages bleus et roses au moment des achatas de noël quand j'étais moi même enfant (années 80)
Edit:mais c'est vrai que je m'étais fait la réflexion que ça s'était amplifié quand j'ai commencé à acheter des jouets, livres etc...à ma fille.
Autre chose:ma fille a deux bureaux (chambre+salon) l'un est rose et "hello kitty" (cadeau de sa grand-mère) l'autre est bleu (cadeau de papa et maman). Avec cette schizophrénie ambiante et la paranoïa de ses parents, pensez vous qu'elle arrivera à devenir une adulte équilibrée?
Enfin, demeure toute la pression sociale. Mercredi dernier je recevais un enfant de trois ans et des poussières (quelques mois de plus que ma fille), plein de stéréotypes. Il a d'abord refusé de s'installer sur le réhausseur de ma fille prétextant que c'était pour les filles (violet et vert! sic!) Puis à table, conflit:ma fille boit dans une timbale "buzz l'éclair" et elle en a aussi une Hello Kitty (pareil, vêtements et accessoires en supermarché, même les sans marque c'est "hello kitty" et "spiderman"...et rien de neutre...). Diplomatiquement, je n'ai pas proposé la "hello kitty" au gamin (je saturais avec lui...) mais je lui ai proposé une timbale verte classique. Il n'en a pas voulu, a fait un caprice pour prendre la timbale de ma fille qui conciliante s'est retrouvée avec une timbale "hello kitty"(et c'est vrai qu'on donne la priorité aux invités...difficile que lui inculquer, la politesse ou de mordre cet insolent gamin pour ne pas se laisser faire) Vous me direz, j'aurais du donner des coups de pieds aux fesses au mouflet dès le départ, mais je n'ai pas osé car c'était la première fois que je le gardais (et la dernière!) et que j'ai été surprise par son "caractère"(je passe les détails, mais il ne me connait pas et c'est du genre je vais dans toutes les pièces de la maison et j'ouvre tout, je donne des ordres, etc...) Bref, j'avoue ne pas avoir assuré à ce niveau là.
Autre souci, j'ai moyennement envie d'inciter ma fille à jouer avec des GIJane (ce serait pareil avec un garçon) non plus, même si je contrebalance un peu en lui achetant des jouer neutres, éducatifs, voire (scandale!) des voitures! Bref, je suis perdue! Quelqu'un peut)il m'aider? Je suis un mauvais parent!!!!!
Par contre, cette différence sexuée me parait bien plus ancienne: déjà le catalogue de la redoute ou des trois suisses avait ses pages bleus et roses au moment des achatas de noël quand j'étais moi même enfant (années 80)
Edit:mais c'est vrai que je m'étais fait la réflexion que ça s'était amplifié quand j'ai commencé à acheter des jouets, livres etc...à ma fille.
Autre chose:ma fille a deux bureaux (chambre+salon) l'un est rose et "hello kitty" (cadeau de sa grand-mère) l'autre est bleu (cadeau de papa et maman). Avec cette schizophrénie ambiante et la paranoïa de ses parents, pensez vous qu'elle arrivera à devenir une adulte équilibrée?
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"je suis un mec un peu mec mais pas trop mec" L.F
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Re: Culture pub - Le sexe des jouets
Il y a des maisons d'édition qui se lancent dans des livres pour la jeunesse anti-stéréotypes. Bon, les articles que j'ai lus jusqu'à présent concernent surtout les livres pour la jeunesse abordant l'homosexualité, les familles homoparentales etc. (ex. : un article et une interview avec un éditeur sur Yagg, et une sélection sur altersexualités) mais je pense qu'en creusant un peu tu dois pouvoir trouver d'autres articles plus généraux.Steph a écrit :La littérature des petits est pourrie de stéréotypes, j'ai vraiment l'impression que le phénomène est bien pire que quand j'étais môme. Il faut chercher pour trouver les livres adéquats.
(Et puis, même au sein des stéréotypes apparents, on peut avoir des surprises, par exemple avec Fantômette, un pilier de la bibliothèque rose - que j'ai lu avec passion à cause de sa cape trop classe et du tyrannosaure qui apparaissait dans un des tomes, sans me formaliser le moins du monde de la couverture rose, comme quoi...)
On n'est pas obligé d'acheter des jouets incitant à la violence, hein... il y a pas mal de jeux beaucoup trop typés "pour garçons" à mon goût mais qui ne sont pas violents. Typiquement les Playmobil et les bien-aimés Lego, dont on aurait rudement tort de priver les filles !Steph a écrit :Autre souci, j'ai moyennement envie d'inciter ma fille à jouer avec des GIJane (ce serait pareil avec un garçon) non plus, même si je contrebalance un peu en lui achetant des jouer neutres, éducatifs, voire (scandale!) des voitures! Bref, je suis perdue! Quelqu'un peut)il m'aider? Je suis un mauvais parent!!!!!
Et puis bon, après, il y a des degrés dans les jeux de combats... un Buzz l'éclair ou un jeu du type mousquetaires ou "de capes et d'épées", ça n'est pas pareil qu'un Action Man ou qu'un GI Joe (du moins à mes yeux). Age of Empires ou Civilization ne sont pas God of War, Zelda n'est pas Mortal Kombat, etc.
Mon dieu quelle horreur, je crois qu'elle est foutue.Steph a écrit :Autre chose:ma fille a deux bureaux (chambre+salon) l'un est rose et "hello kitty" (cadeau de sa grand-mère) l'autre est bleu (cadeau de papa et maman). Avec cette schizophrénie ambiante et la paranoïa de ses parents, pensez vous qu'elle arrivera à devenir une adulte équilibrée?
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Re: Culture pub - Le sexe des jouets
Merci pour ces liens. Oui, bien sûr, tu en trouves-heureusement-mais en tant que parents tu vas prendre le temps de lire avant d'acheter. Quelqu'un d'extérieur qui offre, c'est davantage compliqué s'il se fournit à la fnac ou en supermarché.Ascagne a écrit :Il y a des maisons d'édition qui se lancent dans des livres pour la jeunesse anti-stéréotypes. Bon, les articles que j'ai lus jusqu'à présent concernent surtout les livres pour la jeunesse abordant l'homosexualité, les familles homoparentales etc. (ex. : un article et une interview avec un éditeur sur Yagg, et une sélection sur altersexualités) mais je pense qu'en creusant un peu tu dois pouvoir trouver d'autres articles plus généraux.Steph a écrit :La littérature des petits est pourrie de stéréotypes, j'ai vraiment l'impression que le phénomène est bien pire que quand j'étais môme. Il faut chercher pour trouver les livres adéquats.
(Et puis, même au sein des stéréotypes apparents, on peut avoir des surprises, par exemple avec Fantômette, un pilier de la bibliothèque rose - que j'ai lu avec passion à cause de sa cape trop classe et du tyrannosaure qui apparaissait dans un des tomes, sans me formaliser le moins du monde de la couverture rose, comme quoi...)
Pour fantômette: mais c'est génial! J'en lis encore à mon âge lol. Sinon, le rose, c'est juste associé à l'âge du lecteur: bibliothèque rose pour les plus jeunes, bibliothèque verte pour les pré-ado.
Au secours!!! Qu'on appelle l'ASE!Euh...mais tous les enfants, quel que soit leur sexe (biologique social ou autre) jouent au légo et aux playmobiles (un bon point pour moi, ma fille en a beaucoup:merci les parrains!Steph a écrit :
On n'est pas obligé d'acheter des jouets incitant à la violence, hein... il y a pas mal de jeux beaucoup trop typés "pour garçons" à mon goût mais qui ne sont pas violents. Typiquement les Playmobil et les bien-aimés Lego, dont on aurait rudement tort de priver les filles !
Et puis bon, après, il y a des degrés dans les jeux de combats... un Buzz l'éclair ou un jeu du type mousquetaires ou "de capes et d'épées", ça n'est pas pareil qu'un Action Man ou qu'un GI Joe (du moins à mes yeux). Age of Empires ou Civilization ne sont pas God of War, Zelda n'est pas Mortal Kombat, etc.
Pour zelda:mouais...moi j'aime bien, mais c'est une princesse otage...et le preux chevalier héros qui vient la sauver. Ou alors, en fait Link est une femme et elles ont une romance toutes les deux:j'adore cette version (non non on ne fantasme pas...)Mon dieu quelle horreur, je crois qu'elle est foutue.Steph a écrit :Autre chose:ma fille a deux bureaux (chambre+salon) l'un est rose et "hello kitty" (cadeau de sa grand-mère) l'autre est bleu (cadeau de papa et maman). Avec cette schizophrénie ambiante et la paranoïa de ses parents, pensez vous qu'elle arrivera à devenir une adulte équilibrée?
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Re: Culture pub - Le sexe des jouets
Duplo, LEGOS (même technics), et Playmobil seront mes futures idoles le jour où (peut-être), je serai môman.
Ainsi que les livres, j'ai d'ailleurs une bonne bibliothèque de références asexuées (mais à partir d'une lecture déjà un peu mature, je n'ai pas de souvenirs sur du "trop jeune", même si je lisais ça à 7 ans avec mon avance...)
Maman donnera l'exemple avec ses LEGOs Star Wars :p
Ainsi que les livres, j'ai d'ailleurs une bonne bibliothèque de références asexuées (mais à partir d'une lecture déjà un peu mature, je n'ai pas de souvenirs sur du "trop jeune", même si je lisais ça à 7 ans avec mon avance...)
Maman donnera l'exemple avec ses LEGOs Star Wars :p
Le moyen d'aimer une chose est de se dire qu'on pourrait la perdre.
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Re: Culture pub - Le sexe des jouets
Un article sur tetu.com : Livres: l’homosexualité s’invite au rayon jeunesse
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Re: Culture pub - Le sexe des jouets
On a beau "combattre" les stéréotypes à la maison, ils sont partout. Le jour où ma fille a mis les pieds à l'école, les choses sont devenues "roses", pour les filles ou les garçons, etc...
Par contre, il est important de savoir que les jeux dits violents ont aussi leur rôle dans l'éducation d'un enfant. il lui permet de se désinhiber par rapport à une violence intérieure qu'il peut exprimer par le jeu. Le tout est d'être là aussi pour l'accompagner.
Et puis les livres anti-stéreotypie, il y en a plein...et à la fnac aussi
Pour les trucs hello kitty et compagnie, c'est niet à la maison (elle a tout chez son père ); Et les seuls trucs sur lesquels je pourrais lacher, ce sont des trucs qui ne se voient pas (culottes, vêtements de nuits etc.)
Par contre, il est important de savoir que les jeux dits violents ont aussi leur rôle dans l'éducation d'un enfant. il lui permet de se désinhiber par rapport à une violence intérieure qu'il peut exprimer par le jeu. Le tout est d'être là aussi pour l'accompagner.
Et puis les livres anti-stéreotypie, il y en a plein...et à la fnac aussi
Pour les trucs hello kitty et compagnie, c'est niet à la maison (elle a tout chez son père ); Et les seuls trucs sur lesquels je pourrais lacher, ce sont des trucs qui ne se voient pas (culottes, vêtements de nuits etc.)
Re: Culture pub - Le sexe des jouets
...ils en ont un Ken et Barbie? Zut! j'ai jamais réussi à le trouver
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Re: Culture pub - Le sexe des jouets
J'ai toujours su que le rose était une couleur de psychopathes.
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Re: Culture pub - Le sexe des jouets
Il manquait plus que ça...Flûte alors, j'ai plus d'excuses pour aller couper des arbres, merci Matisse merci.
(ceci étant dit, y'a pas une version rouge et noir sexy?)
(ceci étant dit, y'a pas une version rouge et noir sexy?)